在數(shù)字化浪潮中，老字號藥企達仁堂交出亮眼答卷。近日公布的 8 月銷售數(shù)據(jù)顯示，其 O2O 業(yè)務(wù)實現(xiàn)突破性增長，美團、京東雙平臺總 GMV 同比增長 44.2%，其中美團全品同比增長 41.9%，京東全品同比增長 61%。更值得關(guān)注的是，速效救心丸、清咽滴丸、胃腸安丸等 6 款核心產(chǎn)品貢獻近 80% 銷售額，盡顯強勁產(chǎn)品競爭力。
雙平臺協(xié)同發(fā)力，差異化運營見成效
美團平臺上，達仁堂 8 月總交易額達 1460 萬元，日均銷售額 47.1 萬元，速效救心丸持續(xù)領(lǐng)跑心腦血管類目；京萬紅軟膏以 122% 的增速躍居皮膚用藥前三，牙痛停滴丸更以 233.8% 的驚人增速成為 “黑馬”。京東平臺雖增速略遜于美團，但仍實現(xiàn) 61% 的同比增長，通過精準投放中插banner廣告，打造 “周末 GO 健康” 特色活動，助推清咽滴丸等產(chǎn)品排名顯著提升，京萬紅軟膏在此平臺亦有 145% 的增速，凸顯差異化運營價值。
●速效救心丸
●京萬紅軟膏
●周末GO健康
精準方法論加持，激活老產(chǎn)品活力
8 月的增長佳績，源于達仁堂讓老產(chǎn)品煥新生的精準方法論。針對暑期燙傷高發(fā)期，品牌重點推廣京萬紅軟膏，以場景化營銷觸達需求；
建立 “癥狀 - 藥品” 搜索閉環(huán)，實現(xiàn)用戶需求與產(chǎn)品的精準匹配；同時打通醫(yī)保專區(qū)、24 小時藥店等特色渠道，強化資源聯(lián)動，進一步激活產(chǎn)品活力。
●醫(yī)保專區(qū)
●24小時藥店
前瞻布局秋季市場，搶占咽喉用藥先機
著眼未來，達仁堂已打響秋季咽喉用藥市場爭奪戰(zhàn)。目前正重點打造清咽滴丸 “教師節(jié)護嗓專案”，聯(lián)合百姓大藥房、大參林等連鎖藥店開展主題活動；京東平臺也在突破流量瓶頸，試點 “新人專享福利”，為后續(xù)增長鋪路。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹標桿，持續(xù)發(fā)力啟新程
這份成績單，是傳統(tǒng)藥企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功范例。達仁堂通過 O2O 渠道重塑消費場景，讓百年老藥煥發(fā)新生。未來，品牌將持續(xù)以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，推動多平臺協(xié)同發(fā)力，進一步鞏固市場影響力，開啟新一輪增長。
